Num mercado onde a atenção é disputada todos os dias, compreender como as marcas investem em comunicação deixou de ser uma curiosidade para passar a ser uma necessidade estratégica.
Em 2025, o investimento em media tradicionais em Moçambique atingiu aproximadamente 1,83 mil milhões de Meticais, gerando cerca de 270 mil inserções publicitárias em televisão, rádio e imprensa . Este volume confirma um mercado activo, competitivo e cada vez mais estruturado na forma como as marcas comunicam.
Mas os números, por si só, não contam a história completa.
O mais relevante está na forma como esse investimento é distribuído, nas decisões por detrás da escolha dos meios e no comportamento estratégico dos sectores que lideram o mercado.
Segundo o relatório desenvolvido pela Playground Media Intelligence, as marcas em Moçambique estão a evoluir para uma lógica de comunicação mais contínua, mais estratégica e menos dependente de campanhas pontuais.
“Este relatório é o culminar do trabalho desenvolvido em 2025. Representa uma base sólida de dados que permite, pela primeira vez, ter uma leitura estruturada e contínua do mercado publicitário moçambicano”, afirma Miguel Proença, Director Geral da Playground.
O estudo resulta de um trabalho consistente iniciado em 2022, com a criação do departamento de Media Monitoring da Playground, que tem vindo a acompanhar de forma sistemática a actividade publicitária nos principais meios do país.
Segundo Miguel Proença, este departamento vai muito além da simples recolha de informação. “Hoje, o nosso trabalho passa por analisar o investimento em media, garantir o compliance das campanhas, fazer clipping de marca e acompanhar o que está a ser dito nas redes sociais através de social media listening. No fundo, transformamos dados dispersos em inteligência que apoia decisões de negócio.”
Esta abordagem permite às empresas não apenas saber quanto o mercado está a investir, mas compreender como os concorrentes se posicionam, onde estão a concentrar esforços e quais os canais que estão a gerar maior presença.
Num ambiente competitivo, essa leitura torna-se determinante.
“Saber ler e usar dados tornou-se uma habilidade básica nos dias de hoje. Comparar preços, interpretar métricas e conhecer a concorrência tornou-se uma ferramenta vital no marketing”, destaca Gizela.
“Hoje, o que separa as marcas não é apenas quanto investem, mas como investem. A consistência, a frequência e a escolha dos canais certos fazem toda a diferença”, reforça Miguel Proença.
O relatório aprofunda estas dinâmicas e revela padrões que não são visíveis à superfície, desde a forma como os meios são utilizados até à lógica de presença ao longo do ano e o comportamento dos sectores mais activos.
Para decisores, a mensagem é clara. Sem dados, a estratégia é baseada em percepção. Com dados, passa a ser baseada em evidência.
O relatório completo “Advertising Investment in Traditional Media in Mozambique 2025” apresenta uma leitura aprofundada do mercado, identificando os principais movimentos, tendências e oportunidades para optimização do investimento em comunicação.
Pode aceder ao relatório completo através do seguinte link:
https://lnkd.in/dQBZ2MHt
